Hakusanamainonta
Ohituskaistasi hakutulosten kärkeen
Hakusanamainonta ja muut hakukonemainonnan tyypit ovat tehokas tapa kasvattaa yrityksen näkyvyyttä sekä hankkia laadukasta liikennettä ja asiakkaita .
Hakukonemainonta pitää sisällään niin avainsanoihin perustuvat hakukampanjat (ns. hakusanamainonta), kuin muitakin mainostyyppejä. Tavallisin kanava mainontaan on Google Ads, mutta myös Microsoft Advertising voi olla varteenotettava vaihtoehto.
Hakukampanjoiden huomattavana etuna on, että niillä voidaan nostaa yrityksesi heti hakutulosten kärkeen, orgaanisten tulosten yläpuolelle, kun taas orgaaninen hakukoneoptimointi (SEO) vie aikaa ja hakutulosten kärkeen voi olla haastavaa päästä.
Mitä on hakukonemainonta?
Hakukonemainonta (Search Engine Marketing, SEM) on tehokas digitaalisen markkinoinnin keino, jolla yritykset voivat mainostaa tuotteitaan ja palveluitaan hakukoneissa, kuten Google ja Bing. Se auttaa tavoittamaan potentiaaliset asiakkaat juuri silloin, kun he etsivät tietoa tai ratkaisuja tarpeisiinsa.
Hakukoneissa voidaan tehdä mainontaa monin eri tavoin. Google Ads on yksi suosituimmista alustoista, joka mahdollistaa mainosten hallinnan ja tulosten seuraamisen reaaliajassa. Mainonta tarjoaa mahdollisuuden tavoittaa yleisöä ostoaikeissa kuin myös kasvattaa tietoisuutta.
Mitä on hakusanamainonta?
Hakusanamainonta on tunnetuin ja perinteisin hakukonemainonnan tyyppi, jossa mainokset näkyvät hakukoneiden hakutulosten yhteydessä. Mainokset aktivoituvat, kun käyttäjä tekee hakuja tietyillä avainsanoilla, ja mainostaja maksaa yleensä vain, kun joku klikkaa mainosta (PPC, pay-per-click).
Millaisia kampanjatyyppejä on tarjolla?
Hakukampanjat perustuvat avainsanoihin ja maksettuihin mainoksiin, jotka näkyvät hakutulosten seassa tai kärjessä. Yritykset voivat määrittää budjetin, kohdentaa mainokset oikealle yleisölle ja optimoida kampanjoita analytiikan avulla.
Kampanjatyyppejä on paljon muitakin kuin varsinainen hakumainonta. Näistä voidaan valita sopivin kuhunkin tarpeeseen. Esimerkiksi Googlen Display- tai Demand Gen -kampanjat sopivat joihinkin tarpeisiin, kun taas Performance Max:illa tavoitetaan laaja yleisö kaikissa mainossijoitteluissa
Shopping-mainonta puolestaan palvelee verkkokauppoja.
Hakukonemainonnan hyödyt
Hakukonemainonta kuuluu useimpien yritysten markkinoinnin työkaluihin. Miksi hakukonemainontaa sitten kannattaisi tehdä?
Tarkka kohdennus
Mainontaa voidaan tehdä hyvinkin tarkasti tietyille avainsanoille. Myös lokaation perusteella kohdistaminen on mahdollista.
Useissa kampanjatyypeissä kohdistusta voidaan tehdä myös ostoaikeiden, hakutermien, kiinnostuksen kohteiden ja monen muun vaihtoehdon avulla.
Mitattavuus
Hakukonemainonta tarjoaa selkeitä mittareita, joita seuraamalla kampanjaa voidaan jatkuvasti optimoida ja tuloksia parantaa.
Mitattavuutta parantaa myös linkkiseurannan käyttö mainonnassa.
Skaalautuvuus
Mainosbudjettia voidaan joustavasti säätää ja lisätä panostusta menestyviin kampanjoihin tai avainsanoihin.
Sopivuus monikanavaiseen mainontaan
Hakukonemainonta toimii tehokkaasti yhdessä muun digitaalisen markkinoinnin, kuten sisältömarkkinoinnin kanssa.
Mistä onnistunut hakukonemainonta koostuu?
Eri kampanjat toimivat hiukan eri tavoin, mutta seuraavassa muutamia kulmakiviä, jotka on syytä huomioida mainonnan onnistumiseksi:
Oikein valitut avainsanat
Tarkat ja laajemmat hakutermit ja tarvittaessa avainsanojen poissulkeminen.
Optimoidut mainostekstit
Houkuttelevat mainostekstit, tarvittaessa tekstien kiinnitys tiettyihin sijoitteluihin ja selkeä toimintakehote.
Mainoslaajennusten hyödyntäminen
Sivustolinkit, kuvalaajennukset ja muut mainoslaajennukset tuovat lisää informaatiota ja massaa mainokseen.
Optimoitu laskeutumissivu
Kävijä ohjataan mainoksesta sopivalle ”ländärille" eli optimoidulle sivulle, jotka vastaa mainoksen lupausta ja tarjoaa sitä tietoa, mitä kävijä hakuun perustuen odottaa saavansa.
Testaus ja analysointi
A/B-testaus mainosteksteissä ja laskeutumissivuilla auttaa löytämään parhaat ratkaisut mainontaan.
Linkkiseurannan avulla nähdään analytiikasta, mistä kampanjoista liikenne verkkosivuille tulee ja mitä ihmiset sivustolla tekevät.
Uudelleenmarkkinoinnin hyödyntäminen
Mainosten kohdistaminen niille sivukävijöille, jotka eivät vielä ole konvertoineet.
Hakukonemainonta haltuun?
Kiinnostaako hakukonemainonta? Etkö ole aivan varma, mitä tarkalleen tarvitset?
Ota yhteyttä – suunnitellaan yhdessä, miten hakukonemainonta voisi palvella juuri sinun liiketoimintaasi.